오늘 우리는 Yandex Direct 광고 예산을 예측하고 Google 애드워즈. 그리고 캠페인을 시작하기 전에도 이러한 시스템의 매력을 평가할 것입니다.

일반 정보

고객 확보 채널을 시작하기 전에 처음부터 그 효과에 대해 생각해야 합니다. 신문, 전단, 광고판과 같은 오래된 오프라인 트래픽 소스와 달리 현대 온라인 시스템에는 많은 양의 통계 데이터가 있습니다. 이를 통해 평균 클릭당 비용 및 광고 예산을 상당히 정확하게 예측할 수 있습니다.

얻을 수 있는 클릭 수와 가격을 알면 문맥 광고에 대한 투자 가능성을 이해할 수 있습니다. 이 문서에서 최적의 클릭당 비용을 추정하는 방법에 대해 읽을 수 있습니다. 예상 클릭당 비용이 허용 가능한 비용보다 높으면 적합하지 않습니다. 예상 클릭수가 매우 적은 경우 광고를 설정하지 않는 것이 좋습니다.

Yandex 직접 예산 예측

먼저 마스크를 수집합니다. 키워드, 가능한 경우 정보 요청 없이. 그런 다음 이러한 요청에 대한 예산 예측으로 직접 이동합니다.

키워드 선택

우리는 wordstat.yandex.ru로 이동하여 수요 빈도가 상당히 높은 상용 쿼리를 선택합니다. 예를 들어 요청의 경우 "PVC 창"거의 모든 중첩 쿼리가 대상이 됩니다.

지역을 지정하는 것을 잊지 마십시오

적용 범위를 확장하기 위해 동의어 및 기타 품사를 찾을 수 있습니다. 창과 창은 두 개의 다른 단어이고 수요가 다를 것입니다. 또한 단일 단어 쿼리를 살펴보십시오. 몇 가지 더 관련성 높은 키워드를 확인했습니다.

한 단어로 추가 하위 쿼리를 검색합니다.

수요의 계절성

교통 예측을 할 때 수요는 일년 내내 변할 수 있다는 것을 기억할 가치가 있습니다. 제품에 대한 관심 역학을 보려면 지역을 선택하고 "요청 내역"으로 이동하십시오. 12월부터 2월까지의 창호 사업의 경우 "비수기"로 발음:

노출수가 18,000에서 10,000으로 감소했지만 여전히 수요가 있으므로 광고가 작동합니다!

Yandex Direct의 예산 예측

관심있는 표시 지역과 통화를 선택하고 키워드를 나열합니다.

계산 후 "특별 숙박 시설"을 선택하십시오. 이는 페이지 상단에서 노출을 주장하고 있음을 의미합니다. 여기에서 광고 클릭의 80%가 발생합니다.

창구 사업에 대한 30일 동안의 총계: 1633.3$ 뒤에 2726 클릭수 클릭당 비용은 다음과 같습니다. 1633.3 / 2726 = 0.6$ (부가가치세 제외). 추운 2월과 뜨거운 경매.

YAN 예산 예측

Yandex 광고 네트워크(YAN)는 "블랙박스"이며 광고 캠페인을 시작한 후에야 클릭당 비용을 파악하고 효과를 평가할 수 있습니다. wordstat를 기반으로 수요별로 타겟 고객의 볼륨을 추정할 수 있습니다.

구글 AdWords 예산 예측

새 AdWords 인터페이스에서 예측을 고려하십시오. 아이콘을 클릭하십시오 "렌치"그리고 선택 키워드 플래너.

다음 단계에서는 키워드 목록을 지정하고 "키워드에 대한 지표 및 예측"을 얻습니다.

클릭당 최대 비용이 설정되며 그 이상에서는 지불할 준비가 되지 않습니다. 클릭당 평균 비용은 광고 노출을 기준으로 약 70%입니다.

예측에서 Google Adwords의 검색 클릭이 Yandex Direct보다 거의 30% 저렴하다는 것을 알 수 있습니다.

11,000번의 클릭과 4%의 사이트 전환이 있는 애플리케이션으로의 전환은 440명의 잠재 고객입니다. 꽤 좋습니다.

CCM 예산 예측

2018년 2월 현재 새 애드워즈 인터페이스에서는 아직 사용할 수 없습니다. 이전 인터페이스를 고려하십시오. 메뉴 선택 "도구/디스플레이 플래너":

키워드를 입력할 때 플래너는 주제와 관심사도 제안합니다. 선택할 수도 있습니다. 우리는 러시아어와 원하는 지역을 나타냅니다.

다음 단계에서는 다양한 타겟팅 옵션이 제공됩니다. 우리는 키워드, 주제 및 게재위치에 관심이 있습니다. 맞는 모든 것을 계획에 추가합니다.

주간 또는 월간 예측을 얻을 수 있습니다. 그리고 최대값이 높을수록 클릭당 비용 - 사이트의 품질이 향상되고 더 많은 트래픽이 발생합니다. 그러나 너무 높으면 광고 수익이 나지 않습니다. 광고 네트워크의 트래픽은 더 낮은 경향이 있으므로 CPC는 검색보다 낮아야 합니다.

적용 범위가 작은 경우 "주제"를 확장합니다.

참고: 키워드와 주제를 하나의 그룹으로 결합하면 적용 범위가 급격히 줄어들지만 해당 그룹의 대상은 더 많이 타겟팅됩니다.

결론

예산 예측 덕분에 광고 시작 전에도 제품/서비스에 대한 수요를 예측하고 애플리케이션 가격을 알 수 있습니다. 기억하십시오 - 시장은 살아 있고 새로운 경쟁자는 끊임없이 나타나고 오래된 경쟁자는 사라집니다. 따라서 숫자가 변경될 수 있습니다. 그러나 성장을 계획하려면 최소한 몇 가지 지표에 의존해야 합니다.

매출과 이익의 무궁한 발전을 기원합니다. 질문이 있거나 수익성 있는 문맥 광고를 설정하는 방법을 배우고 싶거나 고품질 광고 캠페인이 필요한 경우 기꺼이 도와드리겠습니다.

Google AdWords는 수천 개의 입력과 수십억 개의 결과를 제공하는 도구입니다. 그것은 모두 당신이 그것을 얼마나 잘 숙달하고 실천에 옮기는가에 달려 있습니다.

적절하게 구성된 AdWords 캠페인은 오류가 있는 최대 투자 수익을 제공합니다. 이는 항상 소진보다 더 비쌉니다. 비용은 이익보다 큽니다.

실수 #1: 잘못된 캠페인 유형 선택

AdWords 홈페이지에서 빨간색 "+ 캠페인" 버튼을 클릭하십시오. 6가지 유형을 제공합니다.

• 1) 검색 네트워크 및 최적화된 디스플레이 네트워크(GDN) - 사용하지 마십시오. 너무 비싼 클릭, 트래픽의 10%가 아무데서나 올 것입니다.
• 2) 검색 네트워크만 - 수요가 형성된 제품에 대한 + 많은 검색어를 얻고 있습니다. 문제/고통에 대한 방향.
• 3) KMS만 해당 - 제품에 대한 수요가 형성되지 않은 경우. 시장에 알려지지 않았으며 검색어가 거의 없습니다. 호기심 오리엔테이션.
• 4) Google 쇼핑 - 주로 제휴사에서 사용합니다.
• 5) 영상 - 특정 영상 판매원이나 광고가 있는 경우 사용합니다.
• 6) 범용 애플리케이션 캠페인 - 좁은 틈새 시장에 적합 - 모바일 애플리케이션.

예를 들어, 착륙 화장품 센터 "판타지"완전한 실패였다 검색 네트워크: 최적화를 위한 2개월의 고된 작업, 4개의 애플리케이션 및 10,000루블의 예산 낭비. 동시에 동일한 예산과 서비스로 2주 만에 CCM에서 놀라운 성공을 거두었습니다. 최적화와 왜곡 없이 70개 이상의 애플리케이션이 제공됩니다.

실수 #2: 광고그룹을 설정하지 않았습니다.

각 캠페인 내에서 광고와 키워드를 그룹으로 나눌 수 있습니다.

전형적인 실수 - 모든 광고, 키워드 및 트래픽이 하나의 힙에 던져지고 홈페이지. 사용자 자신이 무엇인지 알아낼 수 있기를 바랍니다.

모든 사람에게 모든 것을 판매하려는 시도는 같은 방식으로 끝납니다. 방문자는 주문하지 않고 떠납니다.

트래픽을 개별 제품, 서비스 및 잠재고객으로 분류하고, 각 제품에 대한 광고를 작성하고, 관련 키워드를 일치시킵니다. 에 추가 광고 캠페인'+ 광고그룹' 버튼을 사용합니다.

실수 #3: 키워드 검색 유형을 무시하고 있습니다.

각 키워드는 광고를 표시할 검색어를 결정하는 하나 이상의 검색 유형으로 설정할 수 있습니다. 기본값은 확장검색입니다. 일치 유형을 무시하면 타겟이 아닌 트래픽의 75%가 발생합니다.

애드워즈의 키워드 검색 유형

1) 확장검색은 기본적으로 모든 키워드에 사용됩니다. 이 경우 오타가 있는 검색어, 동의어 및 관련 구문에 대해 광고가 표시됩니다.

예를 들어, "여성용 바지"라는 키워드에 대해 AdWords는 "여성용 의류"라는 검색어를 표시합니다. "여성용 바지 주문제작" 등

2) 변형 확장검색은 키워드가 포함된 검색어 또는 유사어를 포함하지만 동의어가 아닌 검색어에 대해 노출을 유발합니다.

변형 확장검색에는 '+' 연산자가 사용됩니다.

예를 들어 "+여성용+바지"라는 키워드가 있습니다. "여성용 바지"를 검색하면 광고가 표시됩니다.

3) 구문 일치 - 쿼리는 정확히 일치하는 핵심 구문을 포함해야 합니다. 추가 단어가 "당겨집니다".

이를 위해 인용 연산자 "단어"를 사용합니다.

예를 들어 "여성용 바지" - "여성용 바지 구매"를 쿼리합니다. "여성용 바지를 온라인 상점에서 주문하십시오."

4) 정확히 일치 - 쿼리가 핵심 구문과 일치합니다. [단어] 연산자를 사용합니다.

[여성 바지] - [여성 바지].

5) 제외어 검색 또는 제외 키워드. 불필요한 문구는 표시에서 제외합니다. 예를 들어 "바느질하는 방법" - 사용자가 설명서 및 지침을 찾는 정보 쿼리는 필요하지 않습니다. 우리는 판매가 필요합니다.

빼기의 경우 빼기 연산자를 사용합니다.

우리의 경우 "-바느질하는 방법"입니다.

같은 방식으로 구색에 없는 모델, 색상, 지역을 제외할 수 있습니다.

정확한 접근 방식은 정확히 일치하는 항목으로 시작한 다음 필요에 따라 확장하는 것입니다. 노출수와 클릭수가 충분하지 않으면 구문검색 또는 확장검색을 선택하세요.

실수 #4: 제외 키워드를 사용하지 않습니다.

제외 키워드는 귀하의 제안에 적합하지 않은 키워드를 제외합니다.

캠페인 또는 광고그룹 수준의 상단 메뉴에서 '키워드' 버튼을 클릭합니다. "제외 키워드" 버튼이 나타나며 이를 추가할 수 있는 메뉴로 연결됩니다.

타겟이 아닌 사용자 쿼리를 찾으려면 "검색 쿼리" 버튼을 클릭하십시오. 귀하의 제품과 일치하지 않는 모든 검색어는 "제외 키워드"에 추가하십시오.

예: 가구 스튜디오 "Harmony"는 값비싼 캐비닛 가구를 생산합니다. 모든 이코노미 클래스 요청("저렴한", "저렴한" 단어 포함)은 대상이 아닙니다.

실수 #5: 사실보다 자신의 의견에 의존

사업주는 자신이 자신의 사업을 가장 잘 알고 있다고 믿습니다. 이것은 사업에 비용이 많이 드는 사업입니다. Google AdWords는 당신을 기절시킬 훌륭한 리트머스 테스트입니다.

테스트하면 고객이 귀하가 상상하는 방식으로 검색하지 않고 귀하에게 적합하지 않은 광고를 클릭하지 않는다는 것을 알게 될 것입니다.

실수 #6: 약한 광고를 만들고 있습니다.

상위 광고를 다른 광고와 비교합니다. 대리석 벽난로의 평균 청구서는 200-250,000 루블입니다. 그 많은 돈을 지불할 의사가 있는 리드는 어떤 광고를 클릭할까요? 동시에 상단은 클릭당 약 9루블, 하단은 23루블이 가장 저렴합니다.

권장 사항: 고객을 존중하고, 혜택의 언어로 말하고, 광고 확장을 사용하십시오. 다음과 애드워즈 동기화 구글 서비스마이 비즈니스 - 전화번호, 주소, 지도 플래그 및 영업 시간을 광고에 추가합니다.

실수 #7: 고객의 가치와 고객 확보 비용을 모릅니다.

고객당 평균적으로 얼마를 벌고 있는지 계산해 본 적이 있습니까? 그리고 그를 끌어들이기 위해 AdWords에서 얼마를 감당할 수 있습니까? 이익은 그것을 끌어들이는 비용을 충당하지 못할 수 있으며 파산하거나 문맥 광고를 거부할 것입니다.

실수 #8: 최적의 광고 위치와 트래픽 깊이를 모른다

기본적으로 Google의 첫 번째 페이지에는 상단에 3개, 하단에 2개 등 5개의 광고가 있으며 약간의 차이가 있습니다. 광고가 가장 자주 게재되는 위치는 광고의 위치입니다.

상위 2개는 가장 많이 지불하는 고객이 클릭하므로 모두가 더 높은 위치를 차지하기를 원합니다. 이러한 경쟁은 클릭 비용을 300 루블 이상으로 가져옵니다.

Google AdWords 캠페인을 설정하고 실행하는 것은 일회성 절차가 아니라 과정입니다. 트래픽 깊이를 측정하고 일일예산을 늘리거나 입찰가를 높여도 노출수와 클릭수가 증가하지 않을 때 바닥을 칩니다.

권장 사항: 매일 메트릭을 테스트하고 비교합니다. 트래픽 깊이를 알게 되면 일일예산을 두 배로 늘리십시오. 광고 캠페인 비용을 한 푼도 늘리지 않을 것이지만 AdWords가 예산을 최대한 활용하고 더 높은 수준의 광고를 게재하려고 하므로 쉽게 두 자리를 차지할 수 있습니다.

실수 #9: 광고를 중단하고 있습니다.

어떤 이유로든(웹사이트 재설계, 예산 초과, 초기 효율성 저하) AdWords에서 광고 방송을 일시적으로 중단하기로 결정했다면 어떠한 경우에도 중단하지 마십시오.

CCM은 지속적으로 잠재고객 범위를 늘리고 노출에 대한 클릭이 없는 광고 플랫폼을 걸러냅니다. 브로드 캐스트를 중지하면 이러한 개발이 취소되고 다시 켜면 모든 것이 새로 시작됩니다.

권장 사항: AdWords에서 광고를 일시중지해야 하는 경우 캠페인 설정으로 이동하여 일일예산을 5루블로 줄이십시오. 광고 캠페인의 전체 성장 네트워크가 저장되는 동안 하루에 1회의 클릭을 받게 됩니다.

실수 #10: 모바일 사용자에 맞게 사이트를 조정하지 않습니다.

2016년에는 데스크톱보다 모바일 인터넷 사용자가 더 많았습니다. 사이트가 적응형 확장을 지원하지 않으면 광고 예산의 절반을 잃게 됩니다.

이 자원 10개의 기기 크기로 사이트를 표시합니다.

권장 사항: 사이트를 반응형으로 만들고 개발 중에 모바일 및 태블릿에서 표시를 비활성화합니다. '기기' 아래의 설정에서 '기기에 대한 입찰가 조정 변경'을 클릭합니다. 열리는 페이지에서 컴퓨터의 경우 +50%, 모바일 및 태블릿의 경우 -90%로 설정합니다.

결론

문맥 광고는 전문적인 접근이 필요합니다. 즉각적인 투자 수익을 얻지 못할 수도 있습니다. 설정을 정기적으로 모니터링, 조정 및 테스트합니다. 전문가와 상담하십시오. 결국 돈을 낭비하고 있습니다!

Google AdWords 광고 캠페인을 책임감 있게 설정했다면 1-3개월 안에 놀라운 리드 생성 도구와 번창하는 비즈니스를 갖게 될 것입니다.

글쎄, 나열된 실수를 목에 몰아 넣으십시오. 물론 가지고 있다면)

세르게이 아르센티예프

예산 계산 Yandex Direct 및 Google Adwords

웹사이트 소유자가 광고 캠페인을 설정하기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 Yandex Direct 및 Google Adwords에서 예측 예산 계산.

나는 많은 초보 인터넷 사업가가 스스로 사이트를 주문하고 정보로 채우지 만 여전히 판매가없는 상황을 끊임없이 접합니다. 일반적으로 아무도 광고 없이 또는 다른 프로모션 방법을 사용하지 않고 사이트에 입장하지 않기 때문입니다. 경쟁은 엄청납니다!

그러면 그 사람은 이렇게 생각합니다. 잠재 고객이 사이트에 올 수 있도록 광고를 설정해야 합니다. 아이디어는 정확하지만 동시에 광고의 가장 중요한 세 가지 규칙은 종종 완전히 잊혀집니다.

1. 모든 광고는 항상 시행 착오 방법이며 광고 캠페인에 30,000 RUB를 투자하고 주문 형태의 이익으로 반환한다는 보장은 없습니다. 이 돈이 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들일 수도 있지만 그들은 그곳에서 아무 것도 주문하지 않을 것입니다. 이것을 낮은 전환율이라고하며 여기에 낮은 전환율의 이유에 대해 이미 자세히 썼습니다 ... 그래서 나는 이자로 이익을 남기기를 희망하면서 아픈 할머니의 치료를 위해 남겨둔 마지막 돈을 광고에 투자하는 것을 권장하지 않습니다 . 무엇보다 이것은 복권, 카지노, 게임이며 이에 따라 이 프로세스를 처리해야 합니다. 쉽고 긍정적이며, 이를 위해서는 일정 금액의 무료 돈이 있어야 하며, 이는 후회하지 않습니다. 광고를 실험합니다.
2. 광고를 만든 후에는 어떤 사이트가 실제 고객을 확보했는지, 어떤 사이트가 단순히 예산을 지출했는지 그 효과를 분석해야 합니다. 이렇게 하려면 사이트 소유자는 최소한 Yandex.Metrica 카운터를 설치한 다음 광고 수익을 높일 수 있는 방대한 통계 데이터의 바다에서 모든 것을 오래 참을성 있게 찾아야 합니다. 즉, 사이트를 선택하고 사이트 소유자를 위한 광고 캠페인을 시작하면 끝이 없습니다. 모든 것이 이제 시작입니다!
3. 예산이 허용하는 한 많이 광고해야 합니다. 동의합니다. 예산 친화적인 맥락에서, 또는 현관에 광고를 게시하거나, SEO에 대한 체계적인 투자가 여기에서 더 적합합니다. 즉, 각 예산에는 자체 광고, 자체 사이트 및 자체 설정이 있습니다.

이제 우리가 이야기 할 Yandex Direct 및 Google Adwords의 올바른 예산 계산에 관한 것입니다.

광고 예산을 계산하는 가장 간단하고 명확하며 가장 일반적인 방법은 Yandex에서 제공합니다. 우리 직원들은 불필요한 파토스와 과부하된 인터페이스 없이 작업을 위한 정상적인 도구를 만드는 방법을 알고 있습니다.

따라서 우선 계정이 아직 없는 경우 https://direct.yandex.ru에서 계정을 만듭니다.

그런 다음 테스트 캠페인을 위한 모든 데이터를 입력합니다.

걱정하지 마십시오. 아무 것도 쓸 수 있습니다. 네트워크에 들어가지 않고 돈을 먹지 않습니다. 이것은 Yandex Direct 인터페이스에 들어가고 광고 예산 계산 도구에 액세스하는 데 필요합니다.

동영상 과정에서 계정과 테스트 캠페인을 만드는 과정을 더 자세히 분석했습니다.

Yandex.Direct에 들어가면 링크를 찾아야 합니다. "예산예측", 인터페이스의 현재 버전에서는 맨 위에 있으며 다음과 같이 보입니다. https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

내부에서 원하는 매개변수(표시 지역, 통화 및 가장 중요한 키워드)를 이 Yandex.Direct 예산 예측기에 입력하고 Yandex 자체를 사용하여 Yandex.Direct에서 광고 예산을 계산합니다.

Yandex Direct 예산 평가 시 중요 사항

• 처음에는 계산된 매개변수로 "1위"를 선택하여 예상 예산을 과소평가하지 않는 것이 좋습니다. 그나저나 1위란? 첫 번째 장소입니다 바닥에검색 결과. 위는 아니지만 하단에.매출을 올리는 가장 효과적인 장소가 검색 상단에 있다는 것은 분명합니다. 물론 Yandex는 기본적으로 그들이 말하는 것처럼 보일 것입니다. 광고는 매우 저렴하지만 권장합니다. Yandex.Direct 특별 배치에서 예산 계산.
• 너무 높은 가격이 보이면 서두르지 마십시오. 문맥 광고는 설정이 매우 유연하므로 설정 전문가가 수집하는 제외 키워드를 사용하면 예상 광고 예산을 약 2-3 배 줄일 수 있습니다. , 예산 제약 적용, 보다 경제적인 광고 전략 선택 등으로 인해

그러나 예산이 삭감된 후에도 금액이 감당할 수 없다면 다음과 같이 생각하는 것이 합리적입니다. 광고를 설정해야 하는데 포함할 돈이 충분하지 않습니까?

자동차 액세서리 온라인 상점이 있습니다.
방문자의 흐름과 판매를 늘리기 위해 광고를 시작하기로 결정했습니다.
예측 계산에 따르면 예산은 108,000(!) Ross로 밝혀졌습니다. 장애. 달마다.
그리고 당신은 5000 루블 만 예상했습니다. 월 최대.

광고를 어떻게 줄이건간에이 선택된 시장의 적용 범위는 매우 작고 5000 루블은 두 번째 날에 끝날 것이며 한 달 내내 "번짐"하면 샌드위치와 같을 것입니다. 미크론 층이있는 표면에 1/1000 그램의 버터가 묻어 있으면 원하는 효과를 느끼지 못할 것입니다.

약 30,000-50,000 루블을 계획했다면. 광고에 대해 Direct가 100,000루블 지역의 광고 예산을 예측한 경우 이 경우 유연한 광고 전략, 부정적인 단어 등을 선택하여 예산을 아주 쉽게 "절단"할 수 있습니다. 그러면 귀하의 광고는 적어도웹에서 볼 수 있는 사이트에 대한 많은 전환이 있으며 가장 효율적인 방법으로 사이트를 사용할 수 있습니다.

Yandex Direct에서 예산 계산이 작동하는 방식에 대한 비디오.

구글애드워즈 예산계산

Yandex와 유사하게 Google.Adwords 캠페인에 액세스해야 합니다. 즉, Gmail.com에 메일을 등록한 다음 애드워즈 계정에 사용합니다.

수집 키워드 입력(수집방법 시맨틱 코어), 제외 키워드(그런 다음 여기에서 관련 없는 검색어의 50% 이상 잘려진 일반적인 제외 키워드를 다운로드할 수 있음)하면 Google에서 광고 예산을 계산합니다.

Google AdWords 예산을 계산할 때 중요한 사항:

Google Adwords는 기본적으로 하루의 예산을 계산합니다(!). 오른쪽 상단에서 "월" 기간을 선택합니다.

• 슬라이더를 앞뒤로 움직이는 것이 아니라 왼쪽에서 지불할 의사가 있는 클릭당 한계 입찰가를 표시하는 것이 좋습니다. 이 경우 당신은 볼 것입니다 자세한 정보귀하의 능력에 따라 정확하게 Google의 예측 및 비용 계산을 통해 광고에서 클릭당 얼마를 지불할 의향이 있는지 알 수 없습니다. 여기 있습니다.
• Google은 Yandex와 달리 제외 키워드에 따라 예상 예산을 많이 줄이지 않습니다. 주요 기준은 입찰가와 광고 및 페이지의 품질 지표이기 때문입니다.

따라서 Google에서 예측 예산을 계산했습니다.
마찬가지로 Yandex의 경우와 마찬가지로 신중하게 옵션을 평가하십시오.

글쎄요, 그렇지 않다면 광고가 거의 표시되지 않고, 클릭이 일시적이며, 전화가 쇄도하지 않을 것이며, 사이트를 홍보하기 위해 SEO 및 기타 방법을 살펴봐야 한다는 점을 이해하십시오.

결론 및 결과

• 문맥 광고를 사용하여 사이트를 홍보하려는 동시에 매우 구체적으로 제한된 예산을 가진 모든 사람을 위해 Yandex Direct 및 Google Adwords에서 예측 예산 계산을 수행해야 합니다. 이러한 계산은 광고의 현재 경쟁 수준을 보여주고 귀하의 지역 및 주요 쿼리에 대한 월별 투자 금액을 다소 정확하게 계산합니다.
• 예산 계산은 매우 빠르고 무료로 수행되지만 목록이 있는 것이 중요합니다. 키워드광고가 계획된 제외 키워드. 키워드를 직접 선택하는 방법에 대해 자세히 알아보거나 Kwork exchange에서 500 로스만 주문할 수 있습니다. 장애.
• Yandex와 Google에서 계산된 광고 예산은 일반적으로 사이트를 홍보하는 다양한 방법을 계획하는 데 도움이 됩니다. 매우 경쟁력 있는 테마를 가지고 있고 광고 예산이 너무 많다면 SEO를 사용하여 사이트를 홍보하는 것이 더 유리할 수 있습니다. 소셜 네트워크또는 기타 광고 및 판촉 수단.

문맥 광고가 제대로 작동하려면 사전에 옵션을 평가하고 적절한 예산을 예약하는 것이 중요합니다. 그러나 특정 키를 클릭하는 데 드는 비용을 미리 결정하고 대략적인 클릭 수를 예측하는 방법은 무엇입니까? 이러한 문제를 해결하기 위해 Google은 자체 예산 예측 서비스를 제공합니다.

예산 예측 도구란?

설정된 주요 검색어에 대한 광고 노출 및 재정 비용의 대략적인 통계를 미리 볼 수 있는 편리한 사용자 도구가 있습니다. 광고 서비스가 지속적으로 수집하고 선택한 설정에 대한 대략적인 수와 최대 클릭당 비용을 표시할 수 있는 통계를 기반으로 합니다. 핵심 문구, 표시 지역, 시간 제한 등

그러나 Google Adwords의 이 예측은 대략적인 것이며 실제 수치는 예측된 결과와 다를 수 있습니다. 오류가 얼마나 클 수 있는지 이해하기 위해 Google Adwords 예산 예측을 계산해 보았습니다. 우리가 얻은 것은 다음과 같습니다.

Google Adwords 예산의 예비 계산 후, 우리는 실제 광고 회사를 시작했고 며칠 후에 통계를 조사했습니다.

보시다시피 Google Adwords 예비 예측과 약간의 차이가 있으며 이 오류를 고려해야 합니다(광고 자금을 "마진으로" 따로 두는 것). 그러나 예측은 어떤 비용이 기다리고 있는지 이해하기에 충분히 정확한 도구입니다.

또한 경쟁이 치열한 주제(모스크바에서 자동차 구입)의 간단한 예였습니다. 경쟁이 거의없는 틈새 시장에 대한 예비 분석을 수행하고 더 많은 수의 주요 쿼리를 분석하면 그러한 예측의 결과가 훨씬 더 정확할 것입니다.

예측 결과를 얻는 방법

현실에 가까운 애드워즈 예산 예측을 얻으려면 다음을 수행해야 합니다.

1. 관련 키워드 목록을 만드십시오.

1. 선택한 일치 수정자로 로드합니다(확장 또는 일치).
2. 필요한 모든 제외 키워드를 지정하십시오.

나타나는 창에서 올바른 항목을 클릭합니다.

여기에서 "keys"에 대해 미리 수집된 "keys"를 로드하고 일치 옵션을 나타냅니다.

"시작"을 기다리고 스케줄러 인터페이스에서 기본 영역을 설정합니다. 다음으로 모든 표시 영역을 지정할 수 있는 새 창이 열립니다.

준비된 제외 키워드 목록을 삽입합니다. 특수 섹션에 지정해야 합니다.

이 단계에서 준비는 끝났고 대략적인 Google adwords 캠페인을 얻을 수 있습니다.

위의 차트에는 한쪽으로 이동하여 해당 클릭당 비용에 대한 광고 노출 수를 볼 수 있는 양방향 슬라이더가 있습니다. 비용을 낮추면 저렴한 클릭이 발생하지만 주요 트래픽도 감소합니다.

최대 가격 결정

이 수치는 새 캠페인을 만들 때 표시되며 필요한 경우 조정됩니다. 일반적으로 클릭 가격은 최대 입찰가보다 약간 낮습니다. 같은 섹션에서 Google Adwords는 노출이 다양한 장치. 이 다이어그램에서 대부분의 경우 스마트폰 트래픽이 우세하다는 결론을 내립니다.

예산 예측은 그 밖에 무엇을 할 수 있습니까?

Google AdWords에서는 출시 전 대략적인 경제성을 추가로 계산할 수 있습니다. 그리고 동일한 예측 서비스가 이를 지원합니다. 웹사이트 또는 방문 페이지의 전환 비율과 전환 가치(구매한 방문자로부터 받을 수 있는 소득)를 지정합니다.

이 경우 예측 결과에서 예상 전환의 가격도 확인할 수 있습니다.

계산 결과를 올바르게 사용하는 방법

Google Adwords를 사용하여 예산을 계산하면 최적의 입찰가를 선택하고 예상할 수 있는 광고 노출수와 실제 클릭수를 파악하는 데 도움이 됩니다. 몇 가지 유용한 팁:

1. CTR(클릭률)은 약 10%로 간주할 수 있습니다. 정상적인 방문 페이지와 잘 작성된 광고가 있는 경우 이 표시기는 이 수준에서 변동합니다.
2. 방문 페이지의 경우 전환율은 약 5-6%이지만 이는 개별적이며 제품 또는 서비스, 선택한 지역에서의 인기도, 방문 페이지 자체의 품질에 따라 다릅니다. 이 수치가 50%를 초과할 수 있는 틈새가 있습니다. 그리고 다른 사람들은 1-2%라도 좋은 결과로 간주됩니다. 온라인 상점 페이지의 경우 이 수치가 약간 낮으며 2-4%에 달합니다.
3. 관리자가 잠재 고객과 작업하는 경우 응용 프로그램 전환율은 60% 이상이어야 합니다.

의심의 여지없이 이 방법으로 얻은 모든 정보는 대략적인 것이지만 도움을 받으면 일반적인 아이디어를 얻을 수 있습니다. 또한 소규모 테스트 광고 캠페인을 진행하면 추가 비용 없이 보다 정확한 정보를 수집할 수 있습니다. 그리고 그들의 도움으로 사이트를 개선하고 광고 자체의 효율성을 높일 수 있습니다. 그 결과 전환율과 판매량이 크게 증가할 것입니다.

하지만 지속적으로 작업하는 데 많은 시간을 할애할 여유가 없다면 문맥 광고 Google Adwords, 이 분야에 대한 경험이 없고 위에서 설명한 매개변수가 계산되는 방식에 대한 이해가 부족합니다. 최고의 솔루션- 전문가에게 문의하십시오. 잘 디자인된 광고 캠페인의 이점은 수수료를 보상하고 판매에 직접 집중할 수 있습니다.

두뇌 활동과 잡동사니없이 휴가를 갈 수없는 모든 사람들에게 새해 복 많이 받으세요.
Google 문서에서 가계 예산을 유지하는 이론과 실습에 대해 내가 가장 좋아하는 일련의 게시물(1, 2)을 계속합니다.

소개

4 Envelopes나 EasyFinance와 같이 가계에 특화된 시스템이 많다는 것을 알고 있지만, 모든 것을 스스로 하는 것을 좋아합니다.

Google 문서에서 예산 책정의 주요 이점:

1. 어디서나(노트북, 휴대폰, 아이패드) 입력할 수 있습니다. 구글 양식
2. 논리 및 시각화를 직접 개발할 수 있습니다.
3. 신뢰성과 거의 100%에 가까운 내결함성은 사악한 회사에서 제공합니다 :)

약간의 철학.

예산 책정을 시작하는 이유는 무엇입니까? 모든 사람에게는 나름의 이유가 있습니다. RFP 10일 전에 돈이 고갈되는 이유를 이해하기 위해; 신용 카드 부채가 증가하는 이유를 이해하십시오. 어떤 비용을 줄이는 것이 더 나은지 또는 새 차를 구입하는 데 비용을 절약하는 방법을 이해하십시오.
많은 금융 시스템은 우리에게 이 모든 것이 필요한 이유에 대해 생각하지 않고 많은 예산 항목을 만들고 비용을 기록하도록 제안합니다. 처음에는 같은 방식으로 진행했고 비용을 분석하는 것이 거의 불가능하다는 사실에 직면했습니다. 왜냐하면 왜냐하면. 그들 중 일부는 분명히 영구적이지 않았고(노트북이나 양복을 구입하는 것은 분명히 "필요에 따라/원하는" 비용임) 계획하고 분석하는 것이 불가능합니다.
진공 상태의 구형 예산은 "수입"과 "지출"의 두 항목으로 구성됩니다. 매일 지출과 수입을 입력하고 어떤 일이 일어나는지 확인합니다. 그렇다면 우리는 무엇을 분석하고 싶은 생각이 있습니까? 누군가는 자동차(휘발유, 보험, 세금, 수리, 세탁)에 얼마나 많은 돈을 쓰는지 알고 싶어하고 누군가는 엔터테인먼트(레스토랑, 영화, 바에 가기)에 얼마를 쓰는지 이해하는 데 관심이 있습니다.
올해/분기에 분석하려는 항목에 따라 비용 항목을 10-15개 이하의 항목으로 나눌 것을 권장합니다.

내 비용 항목은 다음과 같습니다.

그리고 가장 흥미로운 점은 다음을 사용하여 Googledocs에서 수행하는 방법입니다. 자세한 지침및 공식 및 예 - 컷 아래.

처음부터 시작합시다.

Google 문서에서 스프레드시트 만들기
그리고 우리는 그것을 작성하기 위해 FORM을 만듭니다.

결과적으로 이 양식의 데이터는 원시 데이터와 같은 "F-0"이라고 하는 시트로 이동합니다.

데이터는 간단합니다.
- 날짜(수동으로 변경할 수 있지만 매우 좋은 자동으로 설정됨)
- 비용(금액)
- 수입 총액)
- 코멘트
여기에 핵심 문자 콜론이 있는 태그를 넣습니다. 태그는 플랜 시트에 설정됩니다. 태그를 사용하면 항목별로 비용을 분류할 수 있습니다. 이론적으로 목록에서 태그를 선택할 수 있지만 손으로 ​​쓰기로 결정했습니다. 3-4글자는 무섭지 않습니다. 콜론 뒤에는 잊거나 나중에 분석하지 않도록 주석을 작성할 수 있습니다. 의미 있고 큰 구매에 가치가 있습니다.
- 자원
저는 개인적으로 분석을 위해 현금과 신용카드의 현황을 파악하는 것이 중요하기 때문에 각 금액을 지불할 곳을 선택합니다. 이것으로 저는 직불카드와 캐시를 캐시와 동일시합니다.

결과적으로 iPhone의 내 양식은 다음과 같습니다.

나는 식료품을 샀다 - iPhone을 열었고 - 기록을 세웠다. 모든 것이 간단합니다.

위 - 내가 가지고 있는 태그에 대한 알림, 마지막 10개 항목에 대한 링크, 분석 시트에 대한 링크 - 이 모든 것이 아래 텍스트 과정에서 표시됩니다.

또한 이 데이터는 F-1 탭에서 처리되지만 나중에 자세히 설명합니다. 먼저 지출과 수입을 생각하고 계획해 봅시다.
여기 내 노하우가 하나 더 있습니다. 휘발유와 세차에 대한 월 고정 비용뿐만 아니라 수리(유지 보수), 보험 및 세금 + 기술 검사를 포함하려는 자동차 비용을 계획하는 방법은 무엇입니까? 고정 비용은 간단합니다. 월 3400이지만 3월에는 32,000에 대한 보험이 있으며 8월과 11월에는 7K 및 11K에 대한 유지 관리가 있습니다. 동일한 차에 대해 예상치 못한 비용이 있다는 것은 분명하지만 이미 예측할 수 없는 비용입니다. :) 계획할 수 없습니다.

솔루션: 월별 배당률이 있는 스프레드시트를 만들었습니다. 이와 같이:

저것들. 나는 상수 구성 요소를 분리하려고 시도했습니다. 최대 수개월 계수가 1이었고 이 기사에서 "단일" 비용이 발생할 가능성이 가장 높은 곳에서 계수를 더 많이 설정했습니다. t는 반 달 동안 차를 운전).

물론 자동차보험은 호텔품목으로 꼽을 수 있고, TO-40000, TO-50000, 그리고 또 다른 세금도 있지만 위에서도 썼듯이 유지비를 분석할 필요는 없지만, 일반적으로 비용. 당신 은요? Google 문서를 사용하면 직접 맞춤설정할 수 있습니다. :)

F-1의 까다로운 논리에 들어가기 전에 끝내고자 하는 것이 무엇인지 봅시다.
현재 '재정복지' 분석의 메인 페이지(시트)는 '이달'로 '이달의 분석'을 의미한다. 이렇게 한 페이지에 내 현재 위치와 이력을 월 단위로 알 수 있습니다.

1. 위에서 분석할 연도와 월을 선택합니다. (P.S. 아직 1년밖에 안됐는데 선택이 안되네요)
최근에 Googledocs에 목록에서 선택이 있었습니다.

2. 아래에는 계획된 소비 값 "PLANNED"와 실제 상황 "FACT"를 자동으로 입력합니다.

모든 것은 "F-1" 양식에서 수집되며 항목이 추가되면 1초 안에 이미 업데이트됩니다.
그런 다음 완료된 계획의 백분율이 표시됩니다. 값이 임계값 93%에 도달하면 빨간색으로 색상을 지정합니다.


(Yandex의 교통 체증과 같이 녹색, 노란색, 빨간색, 갈색 등 3-4개의 규칙을 추가하여 전체 그라데이션을 만들 수도 있습니다.)

3. 맨 아래 CORR 셀은 조정입니다.

계획되지 않은 상황에 종종 필요합니다. 당신이 친구의 TV 카드로 지불했고 그가 당신에게 현금을 주었다고 가정해 봅시다. 카드에서 돈을 쓴 것 같지만 동시에 현금이 왔습니다. 또는 월말에 그들은 실제로 시스템보다 지갑에 2,000루블이 더 있다는 것을 깨달았습니다. 조정이 필요합니다.
그건 그렇고, 나는 "전문 시스템"의 조정과 같은 기사를 거의 보지 못했습니다. 저에게는 플러스로 얼마나 조정했는지, 마이너스로 얼마나 조정했는지 보여줍니다.

4. "마지막 10개 레코드" 제목 아래 오른쪽(상단) 5개 행은 마지막 5개 레코드를 표시합니다.


왜 10이 아니라 5인가요? 자신을 맞춰보세요 :)
여기 알고리즘은 까다롭습니다. 모든 서비스 정보와 계산이 떨어지는 "OTH" 탭에 꿰매어 있습니다.

우리는 마지막 항목(각각 오름차순으로 번호가 매겨짐)을 찾고 있습니다. 즉, 최대값을 찾아 테이블 "F-1"의 라인과 비교해야 합니다. 그런 다음 마지막(하단) 레코드에서 5줄 위로 살펴봅니다.

이것이 왜 필요한가? "한 달" 시트를 웹 페이지로 공유하고 지난 10개의 레코드 아래에 있는 셀 범위를 공유합니다. 트래픽 보기 측면에서 빠르고 저렴하게 할 수 있습니다. 어제 구입한 스케이트를 포함했는지 여부를 잊어버렸다고 가정해 보겠습니다. 최근 5개의 기록이 도움이 될 것입니다.

5. 오른쪽 아래는 카드와 현금에 대한 나의 상태입니다.


내가 루블과 이자로 어느 은행에 얼마를 빚지고 있는지 알 수 있습니다. 매달 나는 조정을 하고 각 카드와 현금(실제로 얼마이고 시스템에 얼마가 있는지)을 살펴보고 조정합니다.

글쎄, 그것이 계획 시트에 관한 모든 것입니다. "F-1"의 논리로 넘어 갑시다.
다음과 같이 보입니다.


열별로 분류해 보겠습니다.

1. 열 "B"에서 "F"는 원시 데이터 시트 "F-0"의 레코드를 어리석게 복제합니다. 완전히 바보는 아니지만. 어떤 이유로 Googledocs는 "=A1!F-0"과 같은 수식을 단순히 받아들이고 F-0에 새 레코드가 추가되자마자 시트 F-1의 레코드를 이동했습니다. 따라서 "dumb"에 대한 수식은 시트 F-0의 데이터 수집은 다음과 같습니다.


여기서 ROW()는 행 번호를 반환하는 A2에 있습니다. - 이것은 양식에 새 항목을 추가할 때 수식의 자동 이동을 우회한 방법입니다.

2. "H" 열에서 Excel에서 내가 가장 좋아하는 기능인 보조 열,

이는 SUMIFA 공식이 없다는 Googledocs의 구멍을 닫습니다. 이를 통해 주어진 값을 하나가 아니라 여러 기준으로 요약할 수 있습니다. 결과적으로 "H"열에서 "연도", "월", "태그" 컬렉션에 대한 고유한 값을 얻었습니다. 이 값은 분석 시트에 요약할 수 있는 권한을 제공합니다.

3. SUM 열에는 분석에서 동일한 열을 보기 위해 단순히 수입과 지출을 합산합니다.
생각해보니... "소득"과 "비용" 형식으로 두 개의 다른 필드가 필요한 이유는 무엇입니까? 결국 각 금액에 태그가 지정되고 소득 또는 비용이 분명합니다! 알겠습니다. 나중에 수정하겠습니다. :)

4. "REC No for Last 10" 열에서 - 재미있는 공식에 따라 레코드 번호가 추가되고 있습니다.
=IF(C3+D3>0;J2+1;J2) 그녀는 나를 위해 "빈" 레코드를 잡아줍니다.

5. "잘못된 카테고리 테스트" 열에 - 바보를 위한 진짜 검사가 있습니다 - 태그를 입력하는 것은 실수하기 쉽습니다 - 잘못된 태그를 입력한 경우 빨간색으로 윙크하는 것이 중요합니다.

6. 다음은 특정 출처(카드, 현금, 봉투)에 금액을 할당하는 것입니다. 금액은 단순히 더하기 또는 빼기 기호로 입력되고 분석 시트에 요약됩니다. 그건 그렇고, 예산이 시작될 당시의 돈의 초기 가치도 계획 시트의 별도 셀에 나와 있습니다.

여기에서 분석 시트에서 시스템은 먼저 CITI Bank의 초기 값을 살펴본 다음 CITI 열의 모든 값을 합산합니다.

이 모든 것을 생각하고 솔루션의 아키텍처를 만드는 것이 너무 길고 어려운 것처럼 보였지만 한 시간 만에 설명되는 것으로 나타났습니다. 간식:

1. 파일의 공유 웹 페이지(공식 없음, 불행히도)